⏱️ Okuma Süresi: 2 dk
📝 Kelime: 400
🕐 Son Güncelleme: 04.09.2026 08:31
📌 Öne Çıkan Başlıklar
- Adidas, “One Shoe Service” kampanyasının İsrail ayağında, 2021 Gazze saldırılarında bacağını kaybeden eski İsrail askeri Shalev Biton’u reklam yüzü olarak kullandı.
- Gazze’de on binlerce Filistinli sivilin saldırılar sonucu uzuv kaybı yaşadığı ve bölgenin çocuk ampute oranında dünyada zirvede olduğu bir dönemde bu tercih büyük tepki çekti.
- Sosyal medyada boykot çağrıları yeniden gündeme gelirken, markanın daha önce Bella Hadid ile yaşadığı kriz sonrası sergilediği tutum eleştirilerin odak noktası oldu.
Dünyaca ünlü spor giyim devi Adidas, son dönemde attığı adımlarla küresel kamuoyunda ciddi bir tartışmanın fitilini ateşledi. “One Shoe Service” (Tek Ayakkabı Hizmeti) adıyla ampute bireylere yönelik başlattığı yeni kampanya, İsrail pazarında tercih edilen reklam yüzü nedeniyle sert eleştirilerin hedefi haline geldi.
İsrail Askeri Reklam Yüzü Oldu
Adidas, tekli ayakkabı satın alma kolaylığı sağlayan projesini İsrail’de tanıtırken, 2021 yılında Gazze’ye yönelik düzenlenen saldırılar sırasında yaralanarak bacağını kaybeden eski İsrail askeri Shalev Biton ile çalışma kararı aldı. Reklam filmi ve görsellerinde Biton’un hikayesine yer veren marka, “Artık tekli ayakkabı alabilirsiniz” mesajıyla ampute bireylerin yaşam kalitesini artırmayı hedeflediğini belirtti. Ancak bu tercih, Gazze’de yaşanan insani trajediyle kıyaslandığında “duyarsızlık” olarak nitelendirildi.
Gazze’de Uzuv Kaybı ve İnsani Dram
Birleşmiş Milletler raporlarına göre, İsrail’in Gazze Şeridi’ne yönelik süregelen saldırıları bölgeyi dünyada çocuk ampute oranının en yüksek olduğu yer haline getirdi. 174 binden fazla Filistinlinin yaralandığı ve 42 binden fazla kişinin kalıcı sakatlık yaşadığı bir coğrafyada, markanın bu yönde bir kampanya yapmaması ancak İsrail askerine yer vermesi, sosyal medya kullanıcıları tarafından “çifte standart” olarak değerlendirildi.
Gündemdeki bu tartışmalar, tıpkı Survivor’da Büyük İhmal: Bacağını Kaybeden Yarışmacıdan 100 Milyon Dolar Dava haberinde olduğu gibi, ihmallerin ve etik değerlerin ne kadar hassas bir çizgide olduğunu bir kez daha gözler önüne seriyor. Öte yandan, Türkiye’de ve dünyada gündemi meşgul eden diğer önemli gelişmeler arasında YÖK’ten 23 Vakıf Üniversitesine Fahiş Zam İncelemesi Başlatıldı haberi dikkat çekerken, markaların toplumsal olaylara karşı takındığı tutumlar tüketicilerin satın alma kararlarını doğrudan etkiliyor.
Bella Hadid Krizi ve Boykot Geçmişi
Adidas, 2024 yılında Filistin yanlısı tutumuyla bilinen dünyaca ünlü model Bella Hadid ile yollarını ayırması nedeniyle de benzer bir boykot dalgasıyla karşı karşıya kalmıştı. Şirketin, tarihsel ve insani derinliği olan bu tür hassas konularda takındığı tavır, marka sadakati konusunda büyük bir kırılma yaratmış durumda. Uzmanlar, küresel markaların “tarafsızlık” iddiasıyla yürüttükleri kampanyaların, saha gerçekleriyle örtüşmediği durumlarda ciddi bir itibar kaybına uğradığını belirtiyor.
Şu an için Adidas cephesinden reklam kampanyasıyla ilgili resmi bir geri adım veya açıklama gelmezken, boykot çağrılarının markanın hisseleri ve satış rakamları üzerindeki etkisi yakından takip ediliyor.
