⏱️ Okuma Süresi: 2 dk
📝 Kelime: 395
🕐 Son Güncelleme: 04.09.2026 09:32
📌 Öne Çıkan Başlıklar
- Adidas, “One Shoe Service” adlı yeni kampanyasının reklam filminde, Gazze’deki çatışmalarda bacağını kaybeden İsrail askeri Shalev Biton’a yer verdi.
- Şirket, tek ayaklı bireylere yönelik hizmetini bu reklamla tanıtırken, İsrail’in Gazze’deki saldırıları sonucu sakat kalan 42 binden fazla Filistinli için herhangi bir adım atmaması tepki topladı.
- Sosyal medya kullanıcıları ve sivil toplum kuruluşları, Adidas’ın bu seçimini “seçici duyarlılık” ve “taraf tutma” olarak nitelendirerek markaya yönelik boykot çağrılarını yineledi.
Dünyaca ünlü spor giyim devi Adidas, son dönemde dijital platformlarda yayınladığı yeni reklam kampanyasıyla ciddi bir etik tartışmanın merkezine oturdu. “One Shoe Service” (Tek Ayakkabı Hizmeti) adıyla lanse edilen ve uzuv kaybı yaşayan bireylerin tekli ayakkabı satın alabilmesine olanak tanıyan sistemin tanıtımında, İsrail ordusunda görev yapmış Shalev Biton’un yer alması kamuoyunda infial yarattı.
Reklamın Arka Planı ve Shalev Biton Kimdir?
Reklam filminde yüzü gösterilen Shalev Biton, Mayıs 2021’de gerçekleştirilen bir operasyon sırasında direniş güçlerinin hedefi olan bir İsrail askeri aracında bulunuyordu. Söz konusu saldırıda anti-tank mühimmatı ile vurulan araçtaki birçok askerin etkisiz hale getirildiği bilinirken, Biton ağır yaralanarak sol bacağını kaybetmişti. Adidas’ın bu ismi reklam yüzü olarak seçmesi, markanın tarafsızlık ilkesini ihlal ettiği gerekçesiyle sert eleştirilere maruz kaldı.
Günümüzde teknoloji dünyasında yaşanan gelişmeleri takip etmek kadar, markaların etik duruşlarını da analiz etmek önem taşıyor. Örneğin, Acer Veriton RI110 Tanıtıldı: Yapay Zekada Yeni Nesil Güç gibi yenilikler iş dünyasını dönüştürürken, Adidas gibi devlerin toplumsal olaylardaki tutumu tüketici nezdinde marka sadakatini doğrudan etkiliyor.
Gazze’de Sakat Kalan Binlerce İnsan Görmezden mi Gelindi?
İsrail’in Gazze Şeridi’ne yönelik yürüttüğü ve uluslararası hukukta “soykırım” olarak nitelendirilen saldırılar, bölgede eşi benzeri görülmemiş bir insani krize yol açtı. Resmi verilere göre 174 binden fazla Filistinli yaralanırken, en az 42 bin sivil kalıcı şekilde sakat kaldı. Adidas’ın, tekli ayakkabı hizmetini tanıtırken yalnızca İsrail askerine odaklanması, “seçici insaniyet” eleştirilerini beraberinde getirdi. Sivil toplum kuruluşları, markanın bu tavrının, Gazze’deki engelli çocukları ve sivilleri yok sayan bir yaklaşım olduğunu savunuyor.
Dünya gündemi sadece çatışmalarla değil, aynı zamanda kültürel ve teknolojik gelişmelerle de şekilleniyor. ArtAnlam Dergisi 3. Sayısıyla Edebiyat ve Yapay Zekayı Buluşturdu başlığında olduğu gibi, toplumun entelektüel birikimi bu tür etik tartışmalarla şekillenmeye devam ediyor. Ancak Adidas’ın bu reklam hamlesi, markanın küresel pazardaki imajı üzerinde kara bir leke olarak görülmeye başlandı.
Tüketicilerden Boykot Çağrısı
Sosyal medya platformlarında “Adidas’ı boykot et” etiketleri altında birleşen binlerce kullanıcı, markanın askeri bir figürü reklam kampanyasına dahil etmesinin kabul edilemez olduğunu belirtti. Şirket cephesinden henüz resmi bir açıklama gelmezken, reklamın yayından kaldırılıp kaldırılmayacağı merak konusu.
