⏱️ Okuma Süresi: 2 dk
📝 Kelime: 470
🕐 Son Güncelleme: 08.09.2026 11:24
📌 Öne Çıkan Başlıklar
- Adidas, eski İsrail ordusu mensubu Shalev Biton’u ampute ürünleri tanıtımı için reklam yüzü yapması nedeniyle küresel boykot baskısıyla karşı karşıya kaldı.
- Şirket, gelen yoğun tepkiler üzerine reklamın yerel ekip tarafından hazırlandığını belirterek özür dilese de, uluslararası alandaki tepkiler dinmedi.
- Yapılan analizler, Adidas’ın satış noktalarının yüzde 90’ından fazlasının BM’de Filistin lehine oy kullanan ülkelerde yer aldığını ortaya koydu.
Alman spor giyim devi Adidas, uluslararası kamuoyunun büyük tepkisini çeken son reklam kampanyası nedeniyle küresel çapta bir boykot dalgasıyla karşı karşıya kaldı. İsrail ordusundan emekli olan Shalev Biton’un “tek ayakkabı hizmeti” kapsamında reklam yüzü olarak seçilmesi, özellikle Gazze’de yaşanan sivil kayıplar ve ampute bırakılan binlerce insanın acı tablosu göz önüne alındığında sert eleştirilere yol açtı.
Yaşanan bu skandal gelişme, uluslararası hukuk ve vicdan tartışmalarını yeniden alevlendirirken, markanın küresel pazardaki duruşunu da zora soktu.
Adidas Arabia’dan Özür ve Yerel Ekip Savunması
Gelen tepkilerin kartopu gibi büyümesinin ardından Adidas cephesinden bir açıklama geldi. Adidas Arabia tarafından yapılan resmi bilgilendirmede, kampanyanın bölgede yol açtığı derin endişelerin farkında olunduğu ifade edildi. Açıklamada, söz konusu çalışmanın küresel reklam stratejisinin bir parçası olmadığı, tamamen İsrail’deki yerel ekip tarafından hayata geçirildiği savunuldu. Şirket, yaşanan hassasiyetler nedeniyle kamuoyundan özür diledi.
Ancak bu özür, özellikle sosyal medyada ve tüketici örgütleri nezdinde boykot çağrılarının önünü kesmeye yetmedi. Filistin lehine tutum sergileyen sivil toplum kuruluşları, markanın global ölçekteki sorumluluklarına dikkat çekmeye devam ediyor.
Küresel Pazar Verileri ve BM Oylaması Çelişkisi
Tartışmanın ekonomik boyutu ise markanın pazar haritasını ve ticari hassasiyetlerini gözler önüne seriyor. Adidas’ın resmi internet sitesinde yer alan verilere göre dünya genelinde 3 bin 722 satış noktası bulunuyor. Bu veri, Birleşmiş Milletler Genel Kurulunun 12 Aralık 2025’te kabul ettiği ve Uluslararası Adalet Divanının (UAD) İsrail’in yükümlülüklerine ilişkin danışma görüşünü destekleyen tarihi kararıyla eşleştirildiğinde çarpıcı bir tablo ortaya çıkıyor.
Söz konusu BM kararını 139 ülke “evet” oyuyla desteklerken, bu ülkelerde toplam 3 bin 378 Adidas mağazası yer alıyor. Bu rakam, şirketin küresel fiziksel ağının yüzde 90,8’ine denk geliyor. Buna karşın karara “hayır” oyu veren 12 ülkenin tamamında toplam 287 mağaza bulunuyor ve bu grubun çoğunluğunu ABD, İsrail ve Arjantin oluşturuyor. Türkiye pazarında da önemli bir ağırlığı bulunan marka, yerel ekonomik dinamikler ve tüketici eğilimleri açısından yakından takip ediliyor.
Finansal Başarı ve Tüketici Tepkileri
Şirketin 2025 finansal raporuna göre net satışları yüzde 5 artarak 24 milyar 811 milyon avroya ulaştı. Faaliyet kârı ise yüzde 54 artışla 2.056 milyar avro oldu. Ancak bu finansal gücün, Filistin lehine tutum sergileyen ve markanın büyüme motorunu oluşturan coğrafyalardan gelmesi, boykot dalgasının geleceği açısından Adidas yönetimini kara kara düşündürüyor. Sektör analistleri, markanın bu krizden hatasız çıkabilmesi için çok daha net ve kapsayıcı adımlar atması gerektiğinin altını çiziyor. Benzer şekilde, küresel tedarik zincirleri ve marka imajı yönetiminde de benzer krizlerin önüne geçmek için yeni stratejiler planlanıyor.
