⏱️ Okuma Süresi: 2 dk
📝 Kelime: 433
🕐 Son Güncelleme: 08.09.2026 10:35
📌 Öne Çıkan Başlıklar
- Adidas, “Tek Ayakkabı Hizmeti” tanıtımı için Gazze operasyonunda yaralanan bir İsrail askerini reklam yüzü olarak seçti.
- Filistinli çocukların en yüksek ampute oranına sahip olduğu bir dönemde yapılan bu tercih, dünya genelinde sert eleştirilere ve boykot çağrılarına neden oldu.
- Gelen tepkiler üzerine Adidas Arabia resmi bir özür mesajı yayınlayarak skandal reklam materyallerini yayından kaldırdı.
Dünya devi spor giyim markası Adidas, son dönemde attığı adımlarla kamuoyunun tepkisini çekmeye devam ediyor. Şirketin, ampute bireylerin ihtiyaçlarına yönelik başlattığı “One Shoe Service” (Tek Ayakkabı Hizmeti) kampanyasının İsrail ayağında kullandığı reklam yüzü, sosyal medyada büyük bir infiale yol açtı. Adidas, 2021 yılında Gazze’ye yönelik düzenlenen saldırılar sırasında yaralanarak bacağını kaybeden eski İsrail askeri Shalev Biton’u kampanyasının merkezine yerleştirdi.
Gazze’de Binlerce Çocuk Ampute Kalırken İsrail Askerine Reklam Yüzü
Adidas’ın bu tercihi, sadece bir pazarlama stratejisi olarak görülmedi. Filistin halkının yaşadığı insani krizin en acı verici göstergelerinden biri olan çocuk ampute oranlarının dünyadaki en yüksek seviyeye ulaştığı Gazze’de, on binlerce sivil uzuvlarını kaybetti. Birleşmiş Milletler raporlarına göre Gazze, çocuk yaşta ampute oranında zirvede yer alırken, Adidas’ın bu yıkımın faillerinden biri olan ordu mensubunu “sempatik” bir figür olarak sunması, etik tartışmalarını alevlendirdi. Benzer şekilde, dünyanın gündemini sarsan Netanyahu’ya Aksa Tufanı Şoku gibi jeopolitik gelişmelerin gölgesinde, markanın bu tercihi “duyarsızlık” olarak nitelendirildi.
Boykotlar ve Geç Gelen Özür
Geçmişte Filistin’e desteğini açıklayan model Bella Hadid ile yollarını ayırması nedeniyle de boykotların hedefi olan Adidas, bu yeni reklam kampanyasıyla bir kez daha tepkilerin odağına yerleşti. Sosyal medya platformlarında hızla yayılan “Adidas boykot” etiketleri, şirketin küresel marka imajına ciddi zarar verdi. Kamuoyu, Türkiye “Şüpheli” Aramalarına Kilitlendi başlıklarında olduğu gibi, dijital dünyada bu skandalı sorguladı. Gelen yoğun tepkilerin ardından Adidas Arabia, yerel bir etkinlik için seçilen bu ismin yarattığı hassasiyeti göz ardı ettiklerini belirterek bir özür açıklaması yayımladı ve tüm reklam materyallerini dijital mecralardan kaldırdı.
Kurumsal Sorumluluk mu, Stratejik Hata mı?
Adidas Türkiye kanadından henüz resmi bir açıklama gelmemiş olması, bölgedeki kullanıcıların beklentisini karşılamaktan uzak kaldı. Şirketin, küresel marka stratejisi ile yerel pazar tercihlerini yönetirken düştüğü bu hata, uluslararası markaların çatışma bölgelerindeki hassasiyetleri ne kadar göz ardı edebileceğini bir kez daha kanıtladı. Uzmanlar, markaların bu tür toplumsal travmaların yaşandığı dönemlerde çok daha temkinli ve insani değerleri ön planda tutan bir iletişim dili kullanması gerektiğini vurguluyor.
Öte yandan, markanın bu skandalı, PISA 2025 sonuçları gibi toplumun genel eğitim ve bilinç düzeyini etkileyen verilerle kıyaslandığında, tüketicilerin artık markaların duruşuna daha fazla önem verdiğini gösteriyor. Tüketici bilincinin arttığı bu dönemde, Adidas gibi devlerin atacağı her adım, markanın gelecekteki pazar payını doğrudan etkileme potansiyeline sahip.
