⏱️ Okuma Süresi: 2 dk
📝 Kelime: 400
🕐 Son Güncelleme: 08.09.2026 08:19
📌 Öne Çıkan Başlıklar
- Adidas, “tek ayakkabı” hizmetini tanıtmak amacıyla 2021’de Gazze saldırılarına katılan eski bir İsrail askerini reklam yüzü olarak seçti.
- Gazze’de 8 binden fazla sivilin uzuvlarını kaybettiği bir dönemde, tıbbi malzeme ablukası nedeniyle proteze ulaşamayan Filistinliler bu tercihi “çifte standart” olarak nitelendirdi.
- Sosyal medyada markaya yönelik geniş çaplı boykot çağrıları başlatılırken, mağdur Filistinli çocuklar küresel markanın sessizliğine tepki gösterdi.
Dünyaca ünlü spor giyim markası Adidas, son dönemde başlattığı “tek ayakkabı” projesinin tanıtım kampanyasıyla küresel çapta büyük bir tartışmanın fitilini ateşledi. Protez kullanan veya tek ayağı bulunmayan bireyleri destekleme amacıyla yola çıkan marka, reklam yüzü olarak 2021 yılında Gazze’ye yönelik saldırılarda yer alan ve bacağını kaybeden eski bir İsrail askerini tercih edince, Filistin halkının sert tepkisiyle karşılaştı.
“Biz Sizin İnsanlığınızın Neresindeyiz?”
Gazze’de İsrail saldırıları sonucu uzuvlarını kaybeden binlerce çocuk ve genç, en temel protez malzemelerine dahi ulaşamazken, küresel bir markanın eski bir İsrail askerini ön plana çıkarması vicdani bir tartışmayı beraberinde getirdi. Saldırılar sırasında bacağını kaybeden 14 yaşındaki Ömer Halive, reklamı izlediğinde hissettiği hayal kırıklığını şu sözlerle ifade etti: “İsrail askeri her türlü imkana ve modern protezlere ulaşabilirken, biz Gazze’de ham madde eksikliği nedeniyle tedavi bile olamıyoruz. Adidas, çocukların yaşadığı bu dramı görmezden geliyor.”
İnsani Kriz ve Çifte Standart Tartışması
Gazze Sağlık Bakanlığı’nın verilerine göre, bölgede 3 binden fazlası çocuk olmak üzere 8 binden fazla insan uzuvlarını kaybetti. Ancak bölgeye uygulanan abluka, tıbbi malzemelerin ve protez yapımında kullanılan ham maddelerin girişini imkansız kılıyor. Bölgedeki sağlık uzmanları, teknik personel bulunsa dahi malzeme yokluğu nedeniyle insanların kaderine terk edildiğini belirtiyor. Benzer şekilde, İsrail’deki siyasi atmosfer ve bölgedeki insani durum, uluslararası arenada sıkça tartışılan konular arasında yer alıyor.
Kifah el-Fahuri gibi saldırı mağdurları, Adidas’ın sadece belirli bir kesimi değil, savaşın tüm mağdurlarını gözetmesi gerektiğini savunuyor. “Bizim hareket edebilmemiz için modern parçalara ihtiyacımız var, ancak bize sadece yıkım kaldı” diyen Filistinliler, markanın bu tercihinin insani değerlerle bağdaşmadığını vurguluyor.
Sosyal Medyada Boykot Çığ Gibi Büyüyor
Reklamın yayınlanmasının ardından sosyal medya platformları, Adidas’a yönelik tepkilerle doldu. Filistin destekçisi kullanıcılar, markayı “seçici davranmakla” ve “çifte standart uygulamakla” suçladı. Tıpkı uluslararası tekstil devlerinin yaşadığı krizler gibi, Adidas da bu hamlesiyle ciddi bir marka imajı sorunuyla karşı karşıya kaldı. Kullanıcılar, markanın bu reklamı geri çekmesi ve Filistinli mağdurlara yönelik somut bir adım atması gerektiğini belirterek boykot çağrılarını yineledi.
Adidas yönetimi ise konuyla ilgili henüz resmi bir açıklama yapmadı. Ancak, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırılarının devam ettiği ve insani yardım koridorlarının zorlukla çalıştığı bir konjonktürde, bu reklamın yarattığı öfkenin kısa sürede dinmeyeceği öngörülüyor.
