⏱️ Okuma Süresi: 2 dk
📝 Kelime: 439
🕐 Son Güncelleme: 08.09.2026 08:53
📌 Öne Çıkan Başlıklar
- Adidas, İsrail’de uzuv farklılığı olan bireylere yönelik hazırladığı reklam kampanyasında eski bir İsrail askerine yer verince büyük tepki topladı.
- Gazze’de binlerce sivilin benzer yaralanmalar yaşaması nedeniyle sosyal medyada başlatılan boykot çağrıları, ünlü isimlerin de desteğiyle küresel bir krize dönüştü.
- Şirket, kampanyanın yerel bir girişim olduğunu belirterek özür diledi ve tepki çeken görselleri gündemden düşürmek için adım attı.
Dünyaca ünlü spor giyim devi Adidas, İsrail’de yürüttüğü yerel bir reklam kampanyasının ardından ciddi bir itibar kriziyle karşı karşıya kaldı. Şirketin, uzuv farklılığı yaşayan bireylerin tek ayakkabı satın alabilmesini sağlayan “Single Shoe” hizmetini tanıtmak amacıyla hazırladığı görsellerde, 2021 yılında İsrail ordusunda görev yaparken bacağını kaybeden Shalev Biton’a yer vermesi, uluslararası çapta sert eleştirilere yol açtı.
Reklam Kampanyası Neden Tepki Çekti?
Adidas’ın engelli sporcuları desteklemek amacıyla başlattığı bu proje, İsrail’deki mağazalarda sergilenen afişlerle duyurulmuştu. Ancak Gazze’de devam eden insani kriz ve binlerce sivilin, özellikle de çocukların uzuv kaybı yaşaması, bu kampanyanın zamanlamasını tartışmalı hale getirdi. Dünya Sağlık Örgütü (DSÖ) verilerine göre, Ekim 2023’ten bu yana Gazze’de 5 binden fazla ampütasyon vakası gerçekleşti. Bu vahim tablo karşısında, İsrail ordusunda görev yapmış bir askerin “ampütasyon temalı” bir kampanyada yer alması, Filistin yanlısı aktivistler tarafından büyük bir duyarsızlık olarak nitelendirildi.
Yaşanan bu gelişmeleri yakından takip eden uzmanlar, markaların hassas dönemlerde yürüttüğü pazarlama stratejilerinin nasıl bir toplumsal infiale dönüşebileceğini vurguluyor. Benzer şekilde, Adidas’ın İsrail Askerli Reklamı Gazze’de Büyük Öfke Yarattı başlıklı analizimizde de belirttiğimiz gibi, kurumsal iletişimde tarafsızlık ilkesi artık tüketiciler tarafından daha yakından denetleniyor.
Ünlü İsimlerden Boykot Çağrısı
Sosyal medya platformlarında hızla yayılan tepkiler, kısa sürede bir boykot hareketine dönüştü. Ünlü İspanyol oyuncu Javier Bardem gibi dünya çapında tanınan isimler de kampanyaya olan tepkilerini dile getirerek tüketicileri Adidas’ı boykot etmeye çağırdı. Şirket, küresel ölçekte markanın imajının zarar görmesi üzerine pazartesi günü resmi bir açıklama yaparak özür diledi.
Adidas’ın Savunması ve Yerel Girişim Vurgusu
Adidas yönetimi, yaptığı açıklamada görselin yerel bir ekip tarafından tasarlandığını ve küresel bir kampanya olmadığını vurguladı. Şirket yetkilileri, “Yerel ekip tarafından gerçekleştirilen bir tanıtımda kullanılan görselin endişelere ve güçlü tepkilere yol açtığının farkındayız. Amacımız hiçbir zaman kimseyi incitmek değildi. Etkilenen herkesten özür diliyoruz” ifadelerini kullandı.
Şirket, teknolojik ve sosyal sorumluluk projelerinde inovasyonu ön planda tutmaya çalışsa da, bu tür krizler markaların yerel pazarlardaki adımlarını daha sıkı denetlemesi gerektiğini gösteriyor. Teknoloji dünyasındaki gelişmeleri merak eden okurlarımız, Huawei FreeBuds 7 Tanıtıldı: Yapay Zeka Destekli Ses Devrimi! gibi güncel haberler üzerinden teknoloji dünyasındaki yenilikleri takip edebilirler. Ayrıca, Fransız Yapay Zeka Devi Mistral, 21 Milyar Euro Değerlemeye Ulaştı gelişmesi de küresel şirketlerin ekonomik dengelerini gözler önüne seriyor.
