Adidas’ın Protez Reklamına Gazze’den Tepki: Çifte Standart İddiası

Küresel spor giyim devi Adidas, protez kullanan bireylere yönelik başlattığı “tek ayakkabı” hizmetinin tanıtım yüzü olarak eski bir İsrail askerini seçince dünya genelinde büyük bir tepkiyle karşılaştı. 2021 yılında Gazze’ye yönelik düzenlenen operasyonlara katılan ve bu süreçte bacağını kaybeden Shaliv Biton’un reklam kampanyasında yer alması, Gazze’de yaşanan insani dramla kıyaslandığında “çifte standart” tartışmalarını alevlendirdi.

Gazze’de Proteze Erişim İmkansız Hale Geldi

İsrail’in Gazze’ye yönelik devam eden saldırıları, binlerce sivilin hayatını kalıcı şekilde değiştirdi. Gazze Sağlık Bakanlığı Genel Müdürü Munir el-Berş, bölgede 3 binden fazlası çocuk olmak üzere 8 binden fazla Filistinlinin uzuvlarını kaybettiğini açıkladı. Ancak bölgedeki durum, reklamdaki “modern protez” imkanlarından çok uzak. İsrail ablukası nedeniyle protez yapımında kullanılan ham maddelerin ve tıbbi ekipmanların bölgeye girişine izin verilmiyor.

Benzer bir kriz, yeni sulak alanlar yönetmeliği tartışmalarında olduğu gibi, kamuoyunun vicdanını yaralayan bir boyuta ulaştı. Gazze’deki sağlık altyapısının çökmesi, uzuvlarını kaybeden çocukların rehabilitasyon sürecini imkansız kılıyor.

Çocukların Gözünden “İnsanlığın Neresindeyiz?” Sorusu

Saldırılarda bacağını kaybeden 14 yaşındaki Ömer Halive, reklamı izlediğinde büyük bir hayal kırıklığı yaşadığını belirterek, “Bir İsrail askerine her türlü modern imkan sunulurken, bizim protez merkezlerinde ham madde bulamamamız çok acı. Adidas, çocukların yaşadığı bu dramı görmezden gelmemeli” dedi. Benzer şekilde, bir okul saldırısında sakat kalan Nebil Abdullah Mahmud İbrahim ise ayrımcılığın acılarını daha da artırdığını ifade etti.

Dünya gündemini meşgul eden bu olayın yanı sıra, küresel çapta yaşanan diğer krizler de dikkat çekiyor. Örneğin, Eyfel Kulesi’ndeki cinsiyet ayrımcılığı krizi gibi toplumsal hassasiyetler, markaların etik duruşlarının sorgulanmasına neden oluyor. Adidas’ın bu kararı, markanın tarafsızlık ilkesini zedelediği yönünde eleştirilere maruz kalıyor.

Sosyal Medyada Boykot Dalgası

Reklamın yayınlanmasının ardından sosyal medya platformlarında Adidas’a yönelik büyük bir boykot çağrısı başladı. Kullanıcılar, “Biz sizin insanlığınızın neresindeyiz?” diyerek tepkilerini dile getiriyor. Filistin destekçisi aktivistler, markanın bu tercihiyle tarafını net bir şekilde belli ettiğini savunuyor. Gazze’deki tıbbi malzeme kısıtlamaları sürerken, küresel bir markanın eski bir ordu personelini “ilham kaynağı” olarak sunması, bölgedeki yaralılar için derin bir adaletsizlik olarak görülüyor.

Öte yandan, bölgedeki siyasi gerilimler de tırmanmaya devam ediyor. İsrail seçimlerinde yaşanan son gelişmeler, bölgedeki insani krizin çözümü üzerinde de doğrudan etkili olacak bir unsur olarak takip ediliyor.