Adidas’ın Tartışmalı Reklamı Gazze’de Öfke Yarattı: Çifte Standart mı?

Küresel spor giyim devi Adidas, başlattığı yeni bir reklam kampanyasıyla kamuoyunda derin bir tartışmanın merkezine oturdu. Protez kullanan veya uzuv kaybı yaşayan bireyleri desteklemeyi amaçlayan “tek ayakkabı” hizmetinin tanıtımında, 2021 yılında Gazze’ye yönelik saldırılara katılmış ve bacağını kaybetmiş eski bir İsrail askeri olan Shaliv Biton’un yer alması, bölgede yaşayan mağdurlar nezdinde büyük bir hayal kırıklığı ve öfke yarattı.

Gazze’nin Sessiz Çığlığı: “Biz Sizin İnsanlığınızın Neresindeyiz?”

Gazze’de İsrail’in hava saldırıları sonucunda uzuvlarını kaybeden binlerce Filistinli çocuk, en temel protez malzemelerine dahi ulaşmakta zorluk çekerken, küresel bir markanın böyle bir tercihte bulunması vicdani bir sorgulamayı da beraberinde getirdi. Saldırıda bacağını kaybeden 14 yaşındaki Ömer Halive, reklamı gördüğünde yaşadığı hayal kırıklığını dile getirerek, “İsrail askeri her türlü modern proteze ulaşabilirken, biz Gazze’de ham madde eksikliği nedeniyle tedavi bile olamıyoruz. Hayatım bir anda değişti, Adidas bu dramı görmeli” ifadelerini kullandı.

Yaşanan bu dram, sadece bireysel bir mağduriyet değil, aynı zamanda küresel markaların izlediği etik politikaların sorgulanmasına neden oluyor. Dünyanın dört bir yanında teknolojik gelişmeler ve Türkiye’nin yapay zeka hamlesi gibi büyük atılımlar konuşulurken, Gazze’deki çocuklar hala temel tıbbi ihtiyaçlara erişememenin acısını yaşıyor.

Tıbbi Malzeme Ablukası ve İnsani Kriz

Gazze’deki Sağlık Bakanlığı Genel Müdürü Munir el-Berş’in paylaştığı verilere göre, bölgede 3 binden fazlası çocuk olmak üzere 8 binden fazla Filistinli uzuv kaybı yaşadı. Uzman personel bulunmasına rağmen, İsrail ablukası nedeniyle protez yapımında kullanılan ham maddelerin bölgeye girişine izin verilmiyor. Bu durum, insanlığın geleceği üzerine tartışmaların yapıldığı bir dönemde, temel insan haklarının nasıl görmezden gelindiğini bir kez daha gözler önüne seriyor.

Sosyal Medyada Boykot Çağrısı

Reklamın yayınlanmasının ardından sosyal medya platformlarında Adidas’a yönelik tepkiler çığ gibi büyüdü. Kullanıcılar, markanın “kapsayıcılık” adı altında İsrail ordusunda görev almış bir kişiyi vitrine çıkarmasını, Filistinli mağdurların acılarını yok saymak olarak değerlendirdi. Benzeri görülmemiş bir boykot kampanyası başlatılırken, markadan konuyla ilgili henüz resmi ve doyurucu bir açıklama gelmedi.

Kifah el-Fahuri gibi saldırılarda sakat kalan binlerce genç, Adidas’ın sadece kendi çıkarları doğrultusunda değil, evrensel insani değerler ışığında hareket etmesi gerektiğini vurguluyor. Modern dünyada teknoloji ve inovasyon konuşulurken, insansı robotların seri üretime geçtiği bir çağda, bir çocuğun protez bacağa erişememesi, küresel vicdanın turnusol kağıdı olmaya devam ediyor.