⏱️ Okuma Süresi: 2 dk
📝 Kelime: 368
🕐 Son Güncelleme: 08.09.2026 09:48
📌 Öne Çıkan Başlıklar
- Adidas, İsrail’de yayınladığı “tek ayakkabı” reklamında, görev sırasında bacağını kaybeden eski bir İsrail askerini oynattığı için yoğun protestolarla karşılaştı.
- Filistin yanlısı aktivistler, Gazze’deki sivil kayıpları ve binlerce uzuv kaybını hatırlatarak markaya karşı küresel çapta boykot kampanyası başlattı.
- Tepkilerin ardından Adidas Arabia özür dileyerek reklamın yerel bir çalışma olduğunu belirtirken, küresel merkezden henüz resmi bir açıklama gelmedi.
Dünyaca ünlü spor giyim devi Adidas, İsrail’de yayınladığı bir reklam kampanyası nedeniyle uluslararası kamuoyunun hedef tahtasına oturdu. Şirketin “tek ayakkabı” hizmetini tanıtmak amacıyla hazırladığı reklam filminde, 2021 yılında İsrail ordusunda görev yaparken bacağını kaybeden Shalev Biton’un yer alması, özellikle sosyal medya platformlarında büyük bir tepki dalgasını tetikledi.
Reklamın İçeriği ve Tartışmaların Odağı
Adidas’ın İsrail pazarındaki mağazaları için hazırlanan reklam filmi, engelli bireylere yönelik “tek ayakkabı” hizmetini vurguluyor. Ancak, reklamın ana yüzlerinden birinin aktif bir ordu geçmişine sahip olması, Gazze’deki insani krizle birleşince etik bir tartışmayı da beraberinde getirdi. Gazze’de Ekim 2023’ten bu yana yaşanan süreçte, Dünya Sağlık Örgütü verilerine göre 5 binden fazla travmatik uzuv amputasyonu gerçekleştiği ve bu kişilerin önemli bir kısmının çocuk olduğu biliniyor. Bu istatistikler, markanın reklam tercihinin “duyarsızlık” olarak nitelendirilmesine yol açtı.
Dünya genelinde gündem sadece bu boykotla sınırlı değil; Netanyahu yönetimi üzerindeki siyasi baskılar ve uluslararası gerilimler de artmaya devam ediyor. Benzer şekilde, Almanya’daki siyasi hareketlilik de küresel ticaret ve marka algısı üzerinde dolaylı etkiler yaratabiliyor.
Boykot Kampanyası ve Markadan Gelen İlk Tepki
İtalyan aktivist Vincenzo Fullone ve ünlü oyuncu Javier Bardem gibi isimlerin de destek verdiği boykot çağrıları, Adidas ürünlerinin çöpe atıldığı görsellerle sosyal medyada hızla yayıldı. Tepkilerin büyümesi üzerine Adidas Arabia, resmi bir açıklama yaparak özür diledi. Şirketin bölge temsilciliği, “Kimseyi gücendirmek gibi bir niyetimiz yoktu” ifadelerini kullandı. Ancak İsrail basınına yansıyan bilgilere göre Alman merkez, kampanyanın tamamen yerel bir ekibin tasarımı olduğunu ve küresel bir operasyonun parçası olmadığını savunuyor.
Küresel Markalar İçin Yeni Bir Sınav
Bu olay, çok uluslu şirketlerin bölgesel pazarlama stratejilerinde ne kadar dikkatli olması gerektiğini bir kez daha gözler önüne seriyor. Dijital dünyadaki tüketici alışkanlıkları, artık markaların sadece ürün kalitesine değil, siyasi ve etik duruşlarına da odaklanıyor. Adidas’ın küresel merkezinin, bölgesel şubelerin attığı bu adımların yarattığı hasarı nasıl onaracağı merak konusu.
