⏱️ Okuma Süresi: 2 dk
📝 Kelime: 387
🕐 Son Güncelleme: 09.09.2026 12:19
📌 Öne Çıkan Başlıklar
- Adidas, protez kullanan bireylere yönelik “tek ayakkabı” kampanyasında, 2021 Gazze saldırılarına katılmış eski bir İsrail askeri olan Shaliv Biton’u reklam yüzü olarak kullandı.
- Filistinli sporcular ve sivil toplum kuruluşları, bu tercihin bir “imaj düzeltme” girişimi olduğunu belirterek şirkete yönelik küresel boykot çağrısı başlattı.
- Şirketin özür dileme sürecinin sadece Orta Doğu hesaplarıyla sınırlı kalması, tepkilerin daha da büyümesine ve spor camiasında Adidas ürünlerine karşı sert bir duruş sergilenmesine neden oldu.
Küresel spor giyim devi Adidas, son dönemde attığı bir reklam adımıyla dünya genelinde tepkilerin odağı haline geldi. Şirketin, protez kullanan veya uzuv kaybı yaşayan bireylere yönelik başlattığı “tek ayakkabı” hizmetinin yerel tanıtımında, 2021 yılında Gazze’ye yönelik düzenlenen saldırılarda yer alan eski İsrail askeri Shaliv Biton’u tercih etmesi, vicdanları yaraladı.
“Katillerin İmajı Temizleniyor” Tepkisi
Gazze’de binlerce masum insanın uzuvlarını kaybetmesine neden olan askeri operasyonlarda görev almış bir ismi, “engelsiz yaşam” temalı bir reklamda kullanmak, Filistinli sporcular tarafından sert bir dille eleştirildi. İsrailli bir keskin nişancının doğrudan ateşi sonucu sol bacağını kaybeden Filistinli futbolcu Ahmed Ebu Nar, bu durumu “provokatif bir tutum” olarak nitelendirdi.
Ebu Nar, “Adidas gibi dev bir şirketin, Gazze’deki saldırılara katılan bir askeri reklam yüzü yapması tesadüf değildir. Bu, savaş suçu işleyenlerin imajını düzeltmeye yönelik kasıtlı bir girişimdir,” ifadelerini kullandı. Bölgedeki insani krizin boyutları, İsrail’in Lübnan’daki su altyapısı yıkımı gibi diğer bölgesel olaylarla birlikte değerlendirildiğinde, küresel şirketlerin aldığı kararların etik boyutu daha da tartışmalı hale geliyor.
Boykot Kararı Küresel Ölçeğe Taşınıyor
Adidas’ın, gelen tepkiler üzerine özür metnini yalnızca Orta Doğu hesaplarından paylaşması, ancak küresel hesaplarında sessizliğini koruması, Filistinli sporcuların tepkisini daha da artırdı. Birçok sporcu, Adidas ürünlerini kullanmama ve markayı tamamen boykot etme kararı aldı. Filistin Ampute Futbol Derneği Yönetim Kurulu Üyesi Hasan Ebu Kerim, derneklerinin ampute sporcular için temel ihtiyaçları temin etmekte zorlandığı bir dönemde, Adidas’ın imkanlarını bir savaşçıya sunmasını “ırkçı bir çifte standart” olarak tanımladı.
Dünya genelindeki duyarlı kesimlere de seslenen sporcular, Adidas’ın bu tutumuna karşı durulması gerektiğini vurguluyor. Spor dünyasında yaşanan bu tür etik krizler, markaların sosyal sorumluluk projelerinde gösterdikleri “seçici” tavrı yeniden gündeme getiriyor. Nasıl ki güncel ekonomik gelişmelerde A101 10 Eylül 2026 kataloğu gibi fırsatlar takip ediliyorsa, artık küresel markaların siyasi ve insani duruşları da tüketicilerin “etik boykot” listelerinde öncelikli yerini alıyor.
Adidas’ın, mağduriyetleri görmezden gelen bu reklam stratejisinin, markanın küresel itibarında nasıl bir tahribata yol açacağı önümüzdeki süreçte netleşecek. Ancak şu bir gerçek ki; Gazze’deki sporcular için bu kararın geri dönüşü yok.
