⏱️ Okuma Süresi: 2 dk
📝 Kelime: 440
🕐 Son Güncelleme: 09.11.2026 13:35
📌 Öne Çıkan Başlıklar
- Güney Kore Adil Ticaret Komisyonu (FTC), yemek siparişi pazarındaki hakim konumlarını kötüye kullanan Coupang ve Woowa Brothers şirketlerine toplam 631,9 milyar won ceza uyguladı.
- Şirketlerin restoranlara rakip platformlarda fiyat eşitleme zorunluluğu gibi haksız ticari koşullar dayattığı ve bu kurallara uymayanları cezalandırdığı tespit edildi.
- Coupang, kararın aşırı olduğunu savunarak yasal yollara başvuracağını açıklarken, süreç bölgedeki e-ticaret düzenlemeleri açısından kritik bir dönemeç oluşturuyor.
Güney Kore’nin rekabet otoritesi olan Kore Adil Ticaret Komisyonu (FTC), ülkedeki çevrim içi yemek siparişi pazarında faaliyet gösteren iki dev platforma yönelik kapsamlı bir yaptırım kararı aldı. Yapılan soruşturma sonucunda Coupang ve Baemin’in işletmecisi Woowa Brothers’ın, pazardaki hakim konumlarını kötüye kullanarak rekabeti engelledikleri ve restoranlara haksız ticari şartlar dayattıkları belirlendi.
Pazar Hakimiyetine Karşı Rekabet Müdahalesi
Komisyonun aldığı karara göre, e-ticaret devi Coupang firmasına 300,9 milyar won (yaklaşık 220,59 milyon dolar) tutarında geçici para cezası kesildi. Sektörün bir diğer büyük aktörü olan Woowa Brothers şirketine ise benzer gerekçelerle 331,1 milyar won tutarında yaptırım uygulandı. Toplamda 631,9 milyar wonu bulan bu ceza, Güney Kore’nin dijital platformlara yönelik en sert müdahalelerinden biri olarak kayıtlara geçti.
Dünya genelindeki dijital ekonomi düzenlemeleri yakından takip edilirken, havayolu şirketleri kâr marjlarını artırmak için premium hizmetlere odaklanıyor ve benzeri iş modelleri rekabet otoriteleri tarafından sıkı denetim altında tutuluyor. Güney Kore’deki olayda ise şirketlerin pazarın yüzde 90’ından fazlasını kontrol etmesi, restoranlar üzerindeki baskıyı artırarak tüketici refahını zedeleyen bir unsur olarak değerlendirildi.
Restoranlara Dayatılan “Fiyat Eşitleme” Şartları
İncelemeler, platformların restoranlara menü fiyatları, asgari sipariş tutarları, indirimler ve teslimat ücretleri dahil altı ayrı başlıkta “en avantajlı koşul” garantisi istediğini ortaya koydu. Coupang’ın bu şartları kabul eden restoran oranının 2023 yılında yüzde 13 seviyesindeyken, 2025 yılı Ekim ayı itibarıyla yüzde 94’e yükselmesi, platformun pazardaki dayatıcı gücünü açıkça gözler önüne serdi.
Bu uygulamalar, tıpkı TMSF tasfiye edilen fonlarda 31,6 milyar liralık iade sağladı haberindeki gibi şeffaflık ve adil rekabet ilkelerini gündeme getirdi. Rekabet kurumu, bu kısıtlamaların pazara yeni aktörlerin girişini engellediğini ve doğrudan menü fiyatlarının artmasına neden olduğunu belirtti.
Şirketlerden Karara İtiraz
Coupang yönetimi, kararın ardından yaptığı açıklamada cezayı “aşırı” olarak nitelendirdi. Şirket, savunma hakkının zedelendiğini ve 2020 yılında benzer bir gerekçeyle verilen cezaların çok üzerinde bir miktarla karşı karşıya kaldıklarını savunarak yasal süreç başlatacaklarını duyurdu. Platform, bu uygulamaların aslında “müşterilere daha iyi hizmet sunma” amacı taşıdığını iddia etse de, otorite bu görüşe katılmıyor.
Öte yandan, küresel ölçekte yaşanan Katar’dan ABD-İran gerilimi için diplomatik arabuluculuk çağrısı gibi jeopolitik krizler ekonomileri doğrudan etkilerken, Güney Kore’deki bu yerel rekabet davası da dijital platformların gelecekteki operasyonel modellerini belirleyecek bir emsal niteliği taşıyor.
