⏱️ Okuma Süresi: 2 dk
📝 Kelime: 414
🕐 Son Güncelleme: 06.09.2026 10:31
📌 Öne Çıkan Başlıklar
- Adidas, Gazze’de binlerce insanın uzuv kaybına neden olan operasyonlarda yer alan İsrail ordusundan emekli Shalev Biton’u yeni reklam yüzü olarak seçti.
- Sosyal medya fenomenleri, akademisyenler ve sanatçılar, bu durumu Filistinlilere yönelik bir hakaret olarak nitelendirerek markaya karşı küresel boykot başlattı.
- Dünya Sağlık Örgütü verilerine göre binlerce sivilin ampute edildiği bir süreçte, markanın bu tercihi kamuoyunda “savaş suçuna destek” olarak yorumlanıyor.
Dünya devi spor markası Adidas, son dönemde aldığı bir reklam kararı nedeniyle küresel çapta büyük bir tepki ve boykot dalgasıyla karşı karşıya. Şirketin, Gazze Şeridi’nde yürütülen operasyonlarda yer alan İsrail ordusundan emekli asker Shalev Biton’u “tek ayakkabı hizmeti” kampanyasının reklam yüzü yapması, kamuoyunda infial yarattı.
Adidas’ın Tartışmalı Reklam Kararı
Küresel spor giyim markası Adidas, reklam stratejisi olarak seçtiği isimle etik değerleri göz ardı etmekle suçlanıyor. Özellikle Gazze’deki insani krizin boyutları göz önüne alındığında, İsrail ordusu (IDF) ile ilişkili bir figürün markanın yüzü olması, birçok kesim tarafından “duyarsızlık” ve “hakaret” olarak değerlendiriliyor. Uzmanlar, markaların toplumsal olaylara karşı daha hassas olması gerektiğini savunurken, yaşanan bu gelişme İsrail’in Gazze saldırıları ile doğrudan ilişkilendiriliyor.
Sosyal Medyada Tepkiler ve Boykot Çağrıları
Kampanyanın yayınlanmasının ardından sosyal medya platformları, Adidas’a yönelik sert eleştirilere sahne oldu. ABD’li sosyal medya fenomeni Guy Christensen, “Gazze’deki çocukların bir daha asla yürüyemeyeceğini bilmek gerçekten iğrenç” ifadeleriyle tepkisini dile getirirken, İspanyol aktör Javier Bardem de boykot çağrılarına destek verdi. Benzer şekilde, İtalyan aktivist Vincenzo Fullone, marka ürünlerinin çöpe atıldığı bir videoyu paylaşarak, “Markalar suçluları seçtiğinde, insanlar da direnişi seçer” mesajını paylaştı.
Akademik çevrelerden de gelen tepkiler dikkat çekici. Arizona Üniversitesi Hukuk Fakültesinden Prof. Dr. Khaled Beydoun, Adidas’ın ampute edilmiş Gazze’li çocuklar yerine bir IDF askerini öne çıkarmasını sert bir dille eleştirdi. Bu durum, Dilovası’nda Skandal: Mühürlü Fabrikada Üretime Devam Ediliyor! gibi toplumsal adalet arayışlarının ön planda olduğu günlerde, kurumsal sorumluluk tartışmalarını alevlendirdi.
“Filistinlilere Mutlak Bir Hakaret”
Filistin’in Akademik ve Kültürel Boykotu için Filistin Kampanyası (PACBI) koordinatörü Stephanie Westbrook, kampanyayı “Filistinlilere hakaret” olarak niteledi. Dünya Sağlık Örgütü (DSÖ) verilerine göre, Ekim 2023’ten bu yana 5 binden fazla Filistinlinin uzuv kaybı yaşadığı hatırlatılan açıklamada, Adidas’ın bu tercihinin sadece bir pazarlama hatası değil, insani değerlerin hiçe sayılması olduğu vurgulandı.
Öte yandan, ekonomi dünyasında da benzer tartışmalar yaşanıyor. Türkiye’nin 2027-2029 Orta Vadeli Program gibi stratejik hedeflere odaklandığı bu dönemde, küresel markaların da etik pusulalarını doğru belirlemesi bekleniyor. Adidas cephesinden ise henüz resmi bir geri adım veya açıklama gelmedi. Kullanıcılar, “Asla başka ürün almayacağım” yorumlarıyla kararlılıklarını sürdürüyor.
