⏱️ Okuma Süresi: 2 dk
📝 Kelime: 408
🕐 Son Güncelleme: 06.09.2026 11:38
📌 Öne Çıkan Başlıklar
- Adidas, Gazze’de binlerce uzuv kaybına yol açan İsrail ordusunun eski bir askerini “tek ayakkabı” kampanyasında reklam yüzü olarak kullandı.
- Sosyal medya fenomenleri, aktivistler ve akademisyenler, markanın bu tercihini Filistinli mağdurlara karşı bir hakaret olarak nitelendirerek boykot çağrısında bulundu.
- BDS hareketi ve uluslararası kamuoyu, markanın Gazze’deki insani krize karşı sergilediği duyarsızlığı sert bir dille eleştirmeye devam ediyor.
Dünya devi spor giyim markası Adidas, son reklam kampanyasıyla küresel çapta büyük bir tepki fırtınasının merkezine oturdu. Şirketin, Gazze Şeridi’nde binlerce sivilin hayatını kaybetmesine ve binlercesinin uzuv kaybı yaşamasına neden olan İsrail ordusundan emekli Shalev Biton‘u “tek ayakkabı hizmeti” tanıtımı için reklam yüzü olarak seçmesi, sosyal medyada geniş yankı uyandırdı.
“Markalar Suçluları Seçtiğinde İnsanlar Direnişi Seçer”
Reklam filminin yayınlanmasının ardından, başta ABD’li sosyal medya fenomeni Guy Christensen olmak üzere birçok kullanıcı, markaya yönelik sert eleştirilerde bulundu. Christensen, “Gazze’deki çocukların bir daha asla yürüyemeyebileceğini bilmek gerçekten iğrenç” ifadeleriyle markayı boykot etme çağrısı yaptı. Benzer bir tepki İtalyan aktivist Vincenzo Fullone’den geldi. Fullone, Adidas ayakkabılarını çöpe attığı anları paylaşarak, “Markalar suçluları seçtiğinde insanlar da direnişi seçer” notunu düştü. Bu paylaşım, ünlü aktör Javier Bardem tarafından da desteklenerek geniş kitlelere ulaştırıldı.
Yaşanan bu gelişmeler, kamuoyunun vicdanını yaralarken, uluslararası arenada İsrail’e yönelik tepkiler her geçen gün daha da somutlaşıyor. Adidas’ın bu stratejik hatası, markanın kurumsal imajını zedelerken, tüketicilerin etik değerlere dayalı alışveriş tercihlerini de yeniden şekillendiriyor.
Akademik ve İnsani Boyut: Filistinlilere Hakaret mi?
Filistinli sivil toplum kuruluşları ve BDS hareketi çatısı altındaki isimler de olaya sessiz kalmadı. PACBI koordinatörü Stephanie Westbrook, DSÖ verilerine göre Ekim 2023’ten bu yana 5 binden fazla Filistinlinin uzuv kaybı yaşadığını hatırlatarak, bu kampanyanın sadece bir duyarsızlık değil, doğrudan bir “hakaret” olduğunu vurguladı. Arizona Üniversitesi Hukuk Fakültesi’nden Prof. Dr. Khaled Beydoun ise durumu, “Adidas, bir IDF askerini öne çıkarırken Gazze’de bacakları kesilmiş çocukları görmezden geliyor” şeklinde özetledi.
Dünya gündemi sadece bu tür krizlerle değil, aynı zamanda teknolojik ve sosyal gelişmelerle de şekilleniyor. Örneğin, yapay zeka destekli yeni nesil giyilebilir teknolojiler gibi inovasyonlar hayatımıza girerken, markaların toplumsal olaylara karşı takındığı tavırlar da tüketicilerin dijital dünyadaki sadakatini belirliyor. Benzer şekilde, çevre bilinci ve toplumsal adalet gibi konular da markaların imaj yönetiminde belirleyici bir rol oynamaya başladı.
Adidas’ın reklam filmine gelen tepkiler, dijital platformlardaki “#BoycottAdidas” etiketleri altında birleşerek büyümeye devam ediyor. Markadan henüz resmi bir özür veya kampanya değişikliği gelmemiş olması, boykot çağrılarının şiddetini artırıyor.
