⏱️ Okuma Süresi: 2 dk
📝 Kelime: 428
🕐 Son Güncelleme: 09.09.2026 12:35
📌 Öne Çıkan Başlıklar
- Adidas, “One Shoe Service” reklam kampanyasında Gazze saldırılarına katılmış bir İsrail askerini oynatarak dünya genelinde büyük bir infiale yol açtı.
- Tepkiler üzerine reklamı yayından kaldıran ve özür dileyen marka, Filistin halkının vicdanındaki yerini koruyamadı.
- Gazze’de protez desteği dahi bulamayan çocuklar, çektikleri video ile dünya genelinde ailelere Adidas ürünlerini satın almamaları için çağrıda bulundu.
Dünyaca ünlü spor giyim devi Adidas, son dönemde attığı bir reklam adımıyla küresel çapta boykot dalgalarının hedefi haline geldi. “One Shoe Service” (Tek Ayakkabı Hizmeti) adı altında başlattığı kampanyada, 2021 yılında Gazze’ye yönelik saldırılarda aktif rol alan ve bu süreçte yaralanarak bacağını kaybeden İsrail askeri Shalev Biton’u reklam yüzü yapması, Filistin halkı ve vicdan sahibi milyonlarca insan tarafından “skandal” olarak nitelendirildi.
Reklamın Yarattığı Küresel İnfial
Adidas, uzuvlarını kaybeden bireylere yönelik kapsayıcı bir mesaj verme iddiasıyla yola çıktığı bu kampanyada, Gazze’deki yıkımın faili olan bir figürü tercih ederek büyük bir etik hata yaptı. Reklamın yayılmasıyla birlikte sosyal medya platformlarında markaya karşı sert eleştiriler yükseldi. Gelen tepkiler üzerine geri adım atan marka, reklamı yayından kaldırarak bir özür metni yayımladı ancak bu hamle, özellikle Filistinli ailelerin acısını dindirmeye yetmedi.
Konuyla ilgili daha geniş bir perspektif arayanlar, Adidas’a Gazze tepkisi: Eski İsrail askerini reklam yüzü yaptı! başlıklı detaylı analizimize göz atabilirler. Benzer şekilde, küresel markaların tartışmalı kararları dünya gündemini meşgul etmeye devam ediyor; örneğin, İsveç’ten şok karar: Ülkeyi terk eden göçmenlere 37 bin dolar ödenecek gibi radikal politika değişiklikleri de uluslararası basında geniş yankı buluyor.
Gazzeli Çocuklardan Dünyaya Çağrı
Yaşanan bu skandalın ardından, en büyük mağduriyeti yaşayan Gazzeli çocuklar sessiz kalmadı. Sosyal medyada viral olan görüntülerde, İsrail saldırıları nedeniyle fiziksel kayıplar yaşayan çocuklar, dünya genelindeki ebeveynlere seslenerek, “Çocuklarınız için Adidas almayın, bu markadan alışveriş yapmayın” ifadelerini kullandı. Bu çağrı, markanın daha önce ünlü model Bella Hadid ile yollarını ayırmasıyla başlayan güven kaybını daha da derinleştirdi.
BM Verileri Acı Gerçeği Ortaya Koyuyor
Birleşmiş Milletler raporlarına göre Gazze, bugün dünyada çocuk ampute oranının en yüksek olduğu bölge konumunda. Binlerce çocuğun protez dahi bulamadığı, temel sağlık hizmetlerine erişimin kısıtlı olduğu bir coğrafyada, İsrailli bir askerin reklam yüzü yapılması, Filistin halkının yaşadığı insani krizi görmezden gelmekle eleştiriliyor.
Dünya genelinde yaşanan ekonomik ve siyasi gelişmeler, tüketicilerin marka tercihlerini de doğrudan etkiliyor. Kredi kartı limitlerinde devrim: 1 Ocak 2027’de yeni dönem başlıyor! gibi yerel düzenlemelerin yanı sıra, uluslararası boykotlar da şirketlerin marka imajını yeniden şekillendiriyor. Adidas’ın bu süreci nasıl yöneteceği ve tüketicilerin boykot kararında ne kadar kararlı kalacağı ise merak konusu olmaya devam ediyor.
