⏱️ Okuma Süresi: 2 dk
📝 Kelime: 418
🕐 Son Güncelleme: 08.09.2026 08:27
📌 Öne Çıkan Başlıklar
- Adidas, protez kullanan bireylere yönelik yeni reklam kampanyasında, 2021 Gazze saldırılarına katılan eski bir İsrail askerini vitrine çıkararak büyük tepki topladı.
- Gazze’de İsrail saldırıları sonucu 8 binden fazla kişinin uzuvlarını kaybettiği, ancak abluka nedeniyle protez malzemelerine erişilemediği bir dönemde bu tercih “çifte standart” olarak nitelendirildi.
- Gazze’deki mağdur çocuklar ve sağlık yetkilileri, küresel markanın ayrımcı tutumunu sorgulayarak insani yardım ve eşitlik çağrısında bulundu.
Küresel spor giyim devi Adidas, son dönemde başlattığı “tek ayakkabı” hizmetine yönelik reklam kampanyasıyla uluslararası çapta büyük bir tartışmanın merkezine oturdu. Protez kullanan veya uzuv kaybı yaşamış bireyleri hedefleyen kampanyanın yerel tanıtım yüzü olarak, 2021 yılında Gazze’ye yönelik İsrail saldırılarında aktif görev almış eski bir İsrail askeri olan Shaliv Biton’un seçilmesi, vicdanları yaraladı. Adidas’ın İsrail askerli reklamı Gazze’de büyük tepki çekti! başlığıyla sosyal medyada infial yaratan bu durum, özellikle bölgedeki insani krizin derinliğini gözler önüne serdi.
Gazze’de Protez Krizi ve Çifte Standart
Gazze Sağlık Bakanlığı Genel Müdürü Munir el-Berş’in paylaştığı veriler, bölgedeki trajedinin boyutunu net bir şekilde ortaya koyuyor. İsrail’in süregelen saldırıları sonucunda 3 binden fazlası çocuk olmak üzere 8 binden fazla Filistinli uzuvlarını kaybetti. Ancak, bölgedeki abluka nedeniyle protez yapımında kullanılan temel ham maddeler ve tıbbi ekipmanların girişine izin verilmiyor. Uzman personel bölgede hazır beklerken, İsrail’in uyguladığı kısıtlamalar nedeniyle binlerce mağdur, hareket kabiliyetini yeniden kazanabileceği modern protezlere ulaşamıyor.
Mağdur Çocukların Çığlığı: “Biz Sizin İnsanlığınızın Neresindeyiz?”
Reklamı izleyen ve aynı acıyı yaşayan Filistinli çocuklar, küresel markaların tutumuna karşı derin bir hayal kırıklığı yaşıyor. İsrail hava saldırısında bacağını kaybeden 14 yaşındaki Ömer Halive, “İsrail askeri her türlü modern proteze ulaşabilirken, bizim Gazze’de tedavi bile olamamamız çok acı,” ifadelerini kullandı. Benzer şekilde, İstanbul’da DEAŞ’a finansman operasyonu gibi küresel güvenlik gündeminin yoğun olduğu bir dönemde, Adidas’ın bu tercihi, markanın etik değerlerinin sorgulanmasına neden oldu.
Kifah el-Fahuri ise reklamdaki askerin sahip olduğu imkanlarla, Gazze’deki imkansızlıklar arasındaki uçuruma dikkat çekerek, “Adidas’ın bizim ihtiyaçlarımızı gözetmesini isterdik. Mevcut protezler ağır ve günlük hayata uygun değil,” dedi. Bu durum, sadece bir reklam tercihi değil, aynı zamanda küresel bir markanın çatışma bölgelerindeki mağdurlara yönelik duyarsızlığının bir sembolü olarak görülüyor.
Sosyal Medyada Boykot Çağrıları
Reklamın yayınlanmasının ardından, sosyal medya platformlarında Adidas’a yönelik yoğun bir tepki dalgası oluştu. Kullanıcılar, “Biz sizin insanlığınızın neresindeyiz?” sorularıyla markayı protesto ederken, boykot çağrıları kısa sürede dünya gündemine oturdu. Pegasus’tan yolculara kritik güvenlik uyarısı gibi kurumsal duyuruların aksine, Adidas’ın sessizliğini koruması tepkileri daha da artırıyor. Filistin destekçisi hesaplar, markanın İsrail askerini reklam yüzü yapmasının, bölgedeki soykırımın meşrulaştırılmasına hizmet ettiğini savunuyor.
